ŽURNĀLS Skaidrojumi. Viedokļi

Tēmas aktualitāte

Sociālajiem tīkliem strauji ieņemot arvien lielāku lomu mūsu ikdienā, mediju vidē un to konkurencē, sabiedrisko attiecību un sabiedrības informēšanas aktivitātēs, dzimusi ne viena vien jauna, līdz šim nepazīta ar šo nozari saistīta profesija. Arvien vairāk uzņēmumu¹ reklāmas izvēlas izvietot nevis klasiskajos medijos – televīzijā, radio, uz reklāmas stabiem, žurnālos vai avīzēs – bet gan sociālajos tīklos. Tur talkā nāk influenceri – sociālajos tīklos jau pazīstamas balsis, jomas pārziņi, auditorijas ietekmētāji, satura veidotāji, viedokļu līderi, kas vienlaicīgi darbojas gan kā reklāmas seja, gan kanāls, gan produkta vai pakalpojuma lietotāji un atsauksmju sniedzēji, bez starpniekiem sazinoties ar auditoriju – viņu satura patērētājiem.

Influencera jēdziens un darbības joma

Influencerus var definēt kā sociālo tīklu slavenības ar ievērojamu sekotāju skaitu, cilvēkus, kuri kā personības iemantojuši uzticību un izveidojuši autoritāti digitālajā vidē.

Influencera profesijas definīcijai, burtiski tulkojot latviešu valodā, tiek izmantoti arī jēdzieni – iedvesmotāji vai ietekmētāji. Influence tulkojumā no angļu valodas nozīmē "ietekme", tātad influenceri ir cilvēki,² kuri, izmantojot sociālo tīklu platformas, ar savu viedokli, nostāju, ikdienu, dzīvesstilu un tā atspoguļošanu savā sociālo tīklu profilā (parasti Instagram vai Youtube platformu kontā) spēj ietekmēt auditoriju – mudināt uz konkrētām darbībām, nodot vēstījumu un tikt sadzirdēti savu sekotāju un skatītāju pulkā.

Liels influencera sekotāju skaits ir ātrs un efektīvs veids, kā uzņēmējam³ ar influencera ikdienišķā sociālā tīkla ieraksta palīdzību sasniegt un ietekmēt lielu daļu potenciālo patērētāju. Influencera profesija cieši sasaucas ar izteiktu paša profesijas pārstāvja personības atspoguļojumu, arī radītais saturs to tematikā atšķiras.